随着互联网的飞速发展，广告联盟在广告主和流量主之间的桥梁作用日益凸显。然而，直接合作是否真的百利而无一害呢？本文将探讨不通过广告联盟，广告主和流量主直接合作可能会产生的后果。

失去中间环节的把控：广告联盟作为一个中间环节，会对其合作的广告主和流量主进行严格的审核和筛选，确保双方信誉良好，实力雄厚。直接合作则意味着跳过这一中间环节，可能使双方在初次合作时缺乏必要的信任。

交易成本增加：广告联盟的存在为广告主和流量主提供了一站式的服务。它们通过技术手段和流程优化，降低了双方单独谈判和交易的成本。直接合作则意味着双方需要自行承担这些交易成本，可能导致成本增加。

风险增加：广告联盟通常会为广告主和流量主提供合同签订、资金结算等服务。在直接合作模式下，这些保障可能不复存在，双方需要自行处理合同和资金问题，增加了风险。

缺乏专业支持：广告联盟拥有专业的技术团队和行业经验，能够为广告主和流量主提供专业的技术支持和策略指导。直接合作可能导致双方在某些方面缺乏专业支持，影响合作效果。

竞争压力增加：广告联盟作为一个平台，通常聚集了大量广告主和流量主。这种集中效应有利于双方在竞争激烈的市场中寻找合适合作伙伴。直接合作可能使双方在寻找合作伙伴时面临更大的竞争压力。

然而，不通过广告联盟的直接合作也有其优势。例如，双方可以减少中间环节，提高沟通效率；避免因第三方介入而产生的信息泄露和资源浪费；更好地保护商业秘密等。

综上所述，不通过广告联盟的直接合作虽然具有一些优势，但同时也可能带来一些潜在的后果。在选择合作方式时，广告主和流量主应根据自身实际情况权衡利弊，做出最合适的选择。同时，作为行业监管部门和从业者，我们应积极探索更加高效、安全的合作模式，推动整个行业健康、稳定发展。