cpc和cpm有什么区别
发布时间：2024-04-08 23:18:17
CPC（Cost Per Click）和CPM（Cost Per Mille）是两种主要的在线广告计费模式，它们之间存在明显的区别。
首先，从定义上来看，CPC是按照广告创意被用户点击的次数来计费，广告主只需要支付当用户点击广告链接时产生的费用。而CPM则是按照广告创意每1000次展现来计费，无论用户是否点击广告，广告主都需要支付费用。
其次，从计算方式上看，使用CPC出价时，系统会参考创意的历史CTR（点击率）来计算预估CTR，然后将CPC出价折算成eCPM出价（折算公式：CPM出价 = CPC出价 * 预估CTR * 1000），再去与其它CPM计划混合竞价。而使用CPM出价时，系统则直接计算每家店铺对1次展现的出价，确定竞价排名。
此外，从广告效果和目标来看，CPC模式更侧重于精确投放和提高转化率，因为广告主只需要为用户的实际点击付费，这有助于节省广告预算并实现更精准的目标受众投放。而CPM模式则更适合品牌宣传和知名度提升，因为无论用户是否点击广告，广告都会在特定的网站、应用或平台上进行固定次数的展示，从而实现大规模的广告曝光。
总的来说，CPC和CPM各有其优势和适用场景。广告主在选择计费模式时，需要根据自身的广告目标、预算和受众特点来综合考虑。
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cpc和cpm有什么区别
发布时间：2024-04-08 23:18:17
CPC（Cost Per Click）和CPM（Cost Per Mille）是两种主要的在线广告计费模式，它们之间存在明显的区别。
首先，从定义上来看，CPC是按照广告创意被用户点击的次数来计费，广告主只需要支付当用户点击广告链接时产生的费用。而CPM则是按照广告创意每1000次展现来计费，无论用户是否点击广告，广告主都需要支付费用。 其次，从计算方式上看，使用CPC出价时，系统会参考创意的历史CTR（点击率）来计算预估CTR，然后将CPC出价折算成eCPM出价（折算公式：CPM出价 = CPC出价 * 预估CTR * 1000），再去与其它CPM计划混合竞价。而使用CPM出价时，系统则直接计算每家店铺对1次展现的出价，确定竞价排名。 此外，从广告效果和目标来看，CPC模式更侧重于精确投放和提高转化率，因为广告主只需要为用户的实际点击付费，这有助于节省广告预算并实现更精准的目标受众投放。而CPM模式则更适合品牌宣传和知名度提升，因为无论用户是否点击广告，广告都会在特定的网站、应用或平台上进行固定次数的展示，从而实现大规模的广告曝光。 总的来说，CPC和CPM各有其优势和适用场景。广告主在选择计费模式时，需要根据自身的广告目标、预算和受众特点来综合考虑。 |
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