OCPM（Optimized Cost Per Mille）和CPA（Cost Per Action）是广告投放中的两种不同计费方式，它们之间存在明显的区别。以下是两者的主要差异：

一、定义与原理

1. OCPM：

• 定义：OCPM是一种基于千次展示成本的竞价模式，但它是经过优化的，能够根据广告主设定的目标，智能地优化广告投放策略，以更低的成本获得更高的转化率。
• 原理：OCPM系统通过分析广告主的目标和用户行为数据，构建预测模型，预测用户对广告的点击和转化概率。系统根据预测结果，将广告投放到最有可能产生转化的用户群体，并根据转化情况动态调整广告出价。

1. CPA：

• 定义：CPA是一种广告计费方式，即根据用户的实际行动（如点击、注册、购买等）来计算广告费用。
• 原理：广告主按照用户完成特定行动（如注册、下载应用、购买商品等）的数量来支付费用。这种方式下，广告主只需为用户的实际转化行为付费。

二、计费方式

1. OCPM：

• 计费方式：按照广告千次曝光进行计费。广告系统会根据预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，确保转化成本尽可能低于广告主的目标出价。
• 特点：OCPM计费方式下，广告主需要为广告的展示付费，但可以通过优化算法降低转化成本，提高广告效果。

1. CPA：

• 计费方式：按照用户完成特定行动的数量进行计费。广告主只需为用户完成转化行为（如注册、购买等）付费。
• 特点：CPA计费方式下，广告主的风险较低，因为只有当用户完成特定行动时，才需要支付费用。这种方式可以确保广告主只为有价值的转化行为付费。

三、应用场景与优势

1. OCPM：

• 应用场景：适用于需要提高广告曝光量、降低转化成本、优化广告效果的广告主。OCPM可以通过智能优化算法，将广告精准投放到高转化率用户群体，提高广告效果。
• 优势：高效的转化率、灵活的预算控制、智能的优化算法和透明的计费方式。OCPM能够确保广告主在预算范围内获得尽可能多的转化量，同时降低转化成本。

1. CPA：

• 应用场景：适用于需要降低广告风险、确保广告效果的广告主。CPA计费方式下，广告主只需为用户完成特定行动付费，降低了广告风险。
• 优势：按效果付费、精准定位、多种行动形式和灵活定价。CPA可以帮助广告主提高广告效果、降低广告成本、拓展市场和客户群体。

综上所述，OCPM和CPA在定义、计费方式、应用场景与优势等方面存在显著差异。广告主在选择计费方式时，应根据自身的业务需求和预算情况来做出决策。