广告联盟和百度广告在多个方面存在显著的差异，以下是对两者的详细比较：

一、定义与运作机制

1. 广告联盟：

• 定义：广告联盟一般指网络广告联盟，指结合中小型互联网媒体资源（又被称为联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP网站等）构成联盟，根据联盟平台协助广告主完成广告营销，并开展广告营销数据监控统计分析。
• 运作机制：广告主通过联盟平台投放广告，联盟会员（即网站主）在自己的网站上展示这些广告，当用户点击或产生其他互动行为时，网站主即可获得相应的广告费用。

1. 百度广告：

• 定义：百度广告主要包括百度搜索广告和百度网盟广告。百度搜索广告是通过竞价来争取广告排位的一种形式，而百度网盟广告则是百度与60万家优质网站平台合作，让广告主的广告不仅可以投放在百度系列平台，还可以投放到这些合作平台上。
• 运作机制：广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词或目标人群，然后撰写广告内容并自主定价投放。当用户搜索到相关关键词或浏览到合作网站时，相应的广告就会展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词或展示的出价收费。

二、广告形式与展示方式

1. 广告联盟：

• 广告形式：多样化，包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等，可以根据网站主的需求和广告主的要求进行灵活选择。
• 展示方式：通常根据网站主的设置和用户的浏览行为来展示广告，如固定在页面某个位置、悬浮在页面上方等。

1. 百度广告：

• 百度搜索广告：以文字形式呈现在搜索结果页中，或用明显的颜色加以标注以吸引用户点击，固定展示在搜索页前几个位置。
• 百度网盟广告：形式丰富多样，以文字、图片、图文混排或Flash等形式出现在用户网页中，有固定、贴片和悬浮这三种展示方式。

三、投放策略与效果评估

1. 广告联盟：

• 投放策略：广告主可以根据自身预算和广告需求，制定符合自身要求的灵活的投放组合。同时，联盟平台也会根据联盟会员特点和级别，进行广告匹配和投放指导。
• 效果评估：广告主和网站主可以通过联盟平台提供的统计工具，跟踪广告展示、点击等数据，以评估广告效果并调整投放策略。

1. 百度广告：

• 投放策略：广告主可以根据关键词的竞价排名原则或目标人群的定向投放策略来投放广告。同时，百度也提供了丰富的广告管理工具和优化建议，以帮助广告主提高广告效果。
• 效果评估：百度提供了详细的广告数据报告，包括展示量、点击量、转化率等关键指标，广告主可以根据这些数据来评估广告效果并优化投放策略。

四、费用与结算方式

1. 广告联盟：

• 费用：通常按照广告展示次数、点击次数或转化次数来计费，具体费用取决于广告主设置的出价和网站主的流量质量。
• 结算方式：广告联盟平台通常会在一定周期内（如月、周等）与网站主进行结算，支付相应的广告费用。

1. 百度广告：

• 费用：百度搜索广告按照关键词的竞价排名来计费，而百度网盟广告则按照广告展示次数或点击次数来计费。具体费用取决于广告主设置的出价、关键词的竞争程度以及广告质量等因素。
• 结算方式：百度广告平台通常会在广告主投放广告后的一定周期内（如日、周等）进行结算，并根据广告效果扣除相应的费用。

五、总结

综上所述，广告联盟和百度广告在定义与运作机制、广告形式与展示方式、投放策略与效果评估以及费用与结算方式等方面都存在显著的差异。广告主和网站主可以根据自己的需求和预算来选择适合自己的广告平台，以实现最佳的广告效果和经济效益。