在探讨按效果计费和按展示量计费哪个更省钱时，我们首先要理解这两种计费方式的基本概念和特点。

按效果计费（如CPA、CPS）

• CPA（Cost Per Action）：是指广告主根据用户对广告产生的特定行动（如注册、购买等）来支付费用。
• CPS（Cost Per Sale）：是指广告主根据广告链接带来的实际销售数量来付费。

这种计费方式的优势在于，广告主只需为实际产生的效果（如注册、购买等）支付费用，因此风险相对较低。然而，这也可能导致广告成本的不确定性，因为效果的产生可能受到多种因素的影响，如广告内容、目标受众的匹配度、市场环境等。

按展示量计费（如CPM）

• CPM（Cost Per Mille）：是指根据广告在媒体上展示的次数来收费，通常以每千次展示为单位。

这种计费方式的优势在于，广告成本相对确定，广告主可以明确知道每次展示的费用，并据此制定预算。然而，它也可能导致广告效率的降低，因为广告主需要为大量的无效展示（即那些没有转化为实际效果的展示）支付费用。

哪个更省钱？

• 对于有明确转化目标的广告主：按效果计费可能更省钱，因为它确保了广告主只为实际产生的效果支付费用。然而，这也要求广告主对广告内容和目标受众有深入的了解，以确保广告能够高效地转化为实际效果。
• 对于品牌曝光或提高知名度的广告主：按展示量计费可能更合适，因为它可以确保广告在大量受众面前展示，从而提高品牌知名度。虽然这可能导致一些无效展示的费用，但对于品牌曝光而言，这些费用可能是值得的。

结论

总的来说，按效果计费和按展示量计费哪个更省钱取决于广告主的具体需求和目标。在选择计费方式时，广告主应综合考虑自身需求、广告内容、目标受众、市场环境等因素，以选择最适合自己的计费方式。同时，广告主还可以通过优化广告内容、提高目标受众的匹配度等方式来提高广告效率，从而降低广告成本。