“毁灭你，与你何干？”——这句出自刘慈欣科幻巨著《三体》的经典台词，生动描绘了人类与三体文明间战争的残酷与无奈。

如今，类似的“降维打击”场景正在视频行业悄然上演。自6月起，从人脸替换到声音模拟，从奇幻特效到高度仿真，Adobe、快手可灵、智谱清影等国内外AI视频模型如雨后春笋般涌现，密集发布，对传统视频行业在成本上形成了颠覆性冲击。

相较于过往，这些AI视频产品在效果优化、功能创新及实际应用等方面均展现出了超乎预期的表现。那么，在这场AI视频领域的“大模型之战”中，哪些企业能够脱颖而出，走在前列呢？

大模型竞赛步入“下半场”：AI视频发展现状如何？

今年2月，备受瞩目的Open AI推出了视频大模型Sora，瞬间引发了市场对AI视频生成领域的广泛关注。然而，时至今日，Sora仍仅对少数体验用户开放，尚未正式上线。

据Open AI官方声明，Sora目前仍处于研究阶段，主要原因是“与政策制定者的沟通仍在进行中”。据外媒报道，Open AI正积极与YouTube、好莱坞等相关方接触，以寻求更多支持。Open AI首席技术官米拉・穆拉特透露：“在正式发布前，必须降低Sora的生成成本，因为当前成本过于高昂。”

而今年以来，国内外已有至少10家大型及创新企业发布了AI视频相关的新产品或进行了模型升级，且多数已向全体用户开放。

根据研报数据，2024年6月至10月期间，AI视频行业主要呈现出以下三大变化：

技术层面，视频生成时长显著延长，生产速度大幅提升，视觉效果在分辨率、帧率等方面均有提升，进一步缩小了与Sora的差距。

应用层面，除字节豆包外，其他产品均已面向C端用户开放，部分产品已开始应用于实际创作，且API价格较试验阶段大幅下降。国内公司在用户开放及商业落地方面走在前列，展示了AI视频大模型应用的具体场景与商业可行性。

融资层面，至少5家初创企业获得超亿元融资，累计约12亿元，其中Runway被曝正在洽谈4.5亿美元融资。爱诗科技、生数科技、三呆科技（Sand AI）、Haiper AI等企业均获得机构融资。Pika和HeyGen于6月分别获得8000万美元、6000万美元融资，投后估值均在5亿美元左右。

从这个角度看，正是Open AI因成本考量而留下的“窗口期”，为赛道内的其他企业提供了抢跑的机会。

AI视频为何如此火爆？

马克思曾言：“资本家会出卖吊死自己的绳子。”同理，在资本市场中，资金总是流向最具潜力的领域。AI视频行业的火爆，源于AI技术的快速发展正在重塑视频制作行业，展现出巨大的市场潜力。

据东吴证券测算，在中性假设下，中国AI视频生成行业的潜在空间高达3178亿元，其中C端、B端市场空间分别为2673亿元、505亿元。

构建这一千亿级市场的核心支撑在于，现有视频制作企业存在降本增效的迫切需求。这一需求将持续推动AI在视频制作领域的渗透率提升，为相关企业带来营收增长。

在降本方面，以电影为例，东吴证券测算显示，2018年以前，传统方式制作的电影每部成本约2300万元至1.7亿元。而AI的加入，不仅缩短了制作周期，还能在制作、宣发环节替代部分人员，最终将每部电影的制作成本降低至2.5万元人民币，降本幅度超过95%。

在增效方面，从已发布的产品来看，AI生产视频的技术仍在快速进化。自2023年初视频生成技术问世，到今年2月Sora发布，仅用时一年；今年6月快手可灵发布，三个月内已历经9次迭代，模型的理解能力、生成结果的可控性及良品率均在提升。

今年7月，抖音和快手分别上线的AI微短剧《三星堆：未来启示录》和《山海奇境之劈波斩浪》，率先开启了AI在短视频领域的应用。

9月，三大传统视频平台“爱优腾”也纷纷发力，加大对AI创作的支持力度。以优酷为例，日前公布了全新短剧分成规则，独家短剧S级单价从6元提升至16元，A级单价从4元提高至8元。数据表现优异的短剧分账收入还可最高上浮至120%。优酷承诺，将70%的收入给予制作方。

从这个角度看，AI视频正经历着与AI大模型类似的迭代过程，自发地向成本更低、应用范围更广、技术能力更高的方向演化。当AI视频工具从“玩具”升级为“生产力工具”时，或将迎来用户规模的“奇点”，从而驱动数据飞轮运转，推动产业进一步发展。

新一轮“流量争夺战”打响，谁能成为下一个Open AI？

在文字AI时代，美国的Open AI凭借底层算力与算法的技术优势，走在全球AI公司前列，成为“第一个吃螃蟹的人”。如今，在视频AI时代，中国的互联网大厂们明显加快了步伐，不愿再次成为“追随者”。

此前，字节将剪映定位为P0级项目，由原CEO张楠带队，寻求在AI辅助创作上的突破。张楠表示：“AI图像生成技术将为内容创作工具行业带来巨大的变化和可能性。”快手则将“可灵”定位于战略级项目，由技术大牛万鹏飞带队，项目开启后不足一个月便获得程一笑的支持，在资金、GPU、人才等多方面获得支持。此外，美图公司、万兴科技等公司也纷纷针对AI视频功能进行加码，推出了美图奇想、万兴天幕等多模态AI大模型。

他们之所以如此重视AI视频项目，不仅是为了获得营收，更重要的是为了争夺流量。毕竟，在AI的加持下，创作门槛将降低，更多用户将从内容消费者转变为内容生产者，从而提供更丰富的内容供给，赢得新一轮AI时代下的“流量争夺战”。

与Open AI相比，国内的视频、剪辑厂商天然拥有更多的视频数据积累。据Quest Mobile数据，2024年6月，短视频月活跃用户数达10亿人，单用户每月平均使用时长达61小时，远超其他渠道，且高度集中于抖音、快手等头部应用。

这些积累使得中国厂商在AI视频模型训练中，在数据、应用场景及用户规模等方面自带优势。其中，数据是训练高质量模型的关键，场景决定了产品的市场适应性和商业潜力，用户则能为产品提供反馈，帮助其更快迭代。

正是凭借这三大要素的领先，抖音和快手如今已反超Open AI，在中国这个全球最大的视频消费市场率先开启了AI视频的普惠时代。美图和万兴也正在AI视频剪辑领域加速追赶Adobe。

从这个角度看，在AI视频时代，想要成为行业引领者，既要有深度的视频数据积累，又要拥有过硬的AI模型训练能力，还要能经受住用户应用场景的检验。在这场由AI引发的“视频产业革命”中，中国的视频巨头或将夺得引领者的角色。