在AI驱动的精准营销革命下，广告联盟正从“流量争夺”转向“留量经营”，通过技术赋能、生态重构与长效运营，重构用户增长逻辑。其核心在于以用户价值为中心，构建“精准获量-深度运营-持续变现”的闭环，具体可从以下三个维度展开：

一、技术驱动：从“广撒网”到“精准捕捞”

1. AI赋能的精准获量

• 用户画像动态进化：AI通过机器学习实时分析用户行为、兴趣、场景等数据，构建多维动态画像。例如，小米广告联盟打通手机、电视、车载屏幕及AI音箱四端数据，实现跨设备用户行为无缝衔接。当用户在手机端浏览旅游攻略后，回家打开智能电视即可收到定制化目的地广告，车载屏幕则推送沿途酒店优惠，某汽车品牌通过该平台投放广告后，线索成本降低40%，试驾预约量增长65%。
• 实时竞价与程序化创意：AI驱动的实时竞价系统（RTB）与程序化创意（DCO）成为标配。腾讯广告联盟的“家庭场景营销解决方案”结合微信生态数据与智能电视用户行为，为快消、教育等行业提供定制化投放策略。某母婴品牌通过该方案，在晚间黄金时段向有0-3岁儿童的家庭推送奶粉广告，ROI达1:5.8，创行业新高。
• 生成式AI的内容革命：生成式AI（如百度的“文心广告创意平台”）可基于产品描述自动生成视频、图片及文案，效率较人工提升10倍。某3C品牌通过该平台生成1000条个性化广告，点击率较通用素材提高35%。AI不仅参与执行，更开始参与策略制定——某国际美妆品牌通过AI生成的美妆教程视频，将新品上市的内容制作周期从3周压缩至3天。

1. 数据反制与合规化

• 区块链技术确保数据透明：针对广告行业长期存在的“刷量”“数据造假”等问题，头部平台加速技术反制。阿里妈妈上线“链上广告”系统，利用区块链技术记录广告展示、点击、转化全流程，确保数据不可篡改。某美妆品牌通过该系统投放广告后，发现异常流量占比从15%降至2%以下，有效节省预算。
• 联邦学习模型保护用户隐私：腾讯广告联盟与高校合作研发“联邦学习反作弊模型”，在保护用户隐私的前提下，通过多方安全计算识别异常设备指纹。测试显示，该模型对模拟点击、群控软件的识别准确率达99.7%，较传统规则引擎提升40个百分点。
• 政策合规推动行业规范化：2025年7月1日起施行的《互联网广告可识别性管理规定》明确要求，所有广告必须标注“广告”字样，且不得以新闻报道、知识分享等形式变相发布。百度联盟、腾讯广告等平台已全面落实规定，在信息流广告中增加灰色“广告”标签，并限制医疗、金融类广告的推送频率。政策收紧后，消费者对广告的信任度提升25%，投诉量下降18%。

二、生态重构：从“单点突破”到“全域协同”

1. 跨端整合与场景化营销

• 头部平台加速布局“家庭大屏+移动终端+车载场景”生态。小米已与长虹、创维等电视厂商及蔚来、小鹏等车企达成合作，覆盖超1.2亿台终端设备。这种跨端整合不仅提升了广告的触达效率，更通过场景化营销增强了用户体验。例如，用户在家中电视看到旅游广告后，车载屏幕可立即推送沿途酒店优惠，形成营销闭环。
• 垂直领域与私域流量的精细化运营：在头部平台垄断移动端与家庭场景的背景下，中小广告联盟转向垂直领域与私域流量运营。例如，专注医疗健康的“医联广告”平台，通过严格审核广告主资质，为三甲医院、在线问诊APP提供精准推广服务，目前合作客户超200家，年营收增长120%。私域流量领域，“有赞广告联盟”推出“社交裂变广告”产品，允许商家通过微信社群、小程序等渠道发放优惠券，用户分享后可获得分成。某服装品牌利用该产品，3天内裂变出5万个新用户，广告成本仅占传统渠道的1/3。

1. 联盟平台的角色升级

• 从“中介”到“联运者”：传统广告联盟以变现服务为主，注重流量价值的即时释放。而在存量时代，OPPO广告联盟提出“从联盟到联运”的转型，通过联运增量、投放获量、留存稳量和政策扶持四个维度，帮助开发者实现全链路用户增长和变现。例如，OPPO为得间免费小说开启ROI-14投放，覆盖分发、搜索、联盟等全场景，用户规模明显上涨。
• 定制化解决方案：针对不同行业开发者的痛点，广告联盟提供差异化服务。例如，为IAA游戏开发者提供智能化自动化投变循环解决方案，从买量-变现-归因各个环节提升效率；为在线阅读行业开发者提供精细化运营策略，在保障用户体验的前提下提升广告收益。

三、长效运营：从“流量收割”到“留量深耕”

1. 用户分层与精细化运营

• RFM模型应用：广告联盟通过RFM模型（最近一次消费、消费频率、消费金额）对用户进行分层，针对不同层级用户制定差异化运营策略。例如，对高价值用户提供专属客服、优先参与活动的权益，对潜在流失用户推送优惠券或个性化内容，提升用户留存率。
• 场景化运营：结合用户行为习惯和场景需求，设计针对性的运营活动。例如，在电商大促期间，针对需求明确型用户推送搜索导流和品类推荐；针对闲逛型用户提供促销活动和热卖推荐，激发购买欲望。

1. 私域流量与用户互动

• 私域载体建设：广告联盟帮助广告主搭建私域流量池，通过公众号、微信群、个人号等载体与用户建立直接连接。例如，某美妆品牌通过公众号发布护肤教程、用户案例等内容，吸引用户关注和互动，同时设置会员体系，提供专属优惠和积分兑换，提升用户粘性。
• 用户互动与激活：通过欢迎仪式、自我介绍、小福利等方式激活新用户兴趣；通过直播、社群运营、节日营销等活动提升用户活跃度。例如，某教育APP建立“VIP用户群”，定期分享内部优惠和独家学习资料，用户月均活跃天数提升40%。

1. 长效经营与商业生态共建

• 从“短期交易”到“长期合作”：广告联盟与广告主、开发者建立长期合作关系，共同制定增长策略。例如，OPPO广告联盟为开发者提供从上架到结算的全链路服务支持，包括合规指导、测试服务、广告联运、多元广告形态和极致竞价能力，帮助开发者实现用户及变现效率的双增长。
• ESG理念融入运营：广告联盟将ESG（环境、社会、公司治理）理念纳入运营体系，推动可持续发展。例如，百度联盟发布《绿色广告行动计划》，承诺到2026年实现广告投放全链路碳足迹可视化，并推出“低碳广告位”认证，吸引环保品牌合作，提升品牌社会价值。