在健康品类广告联盟中，保健品与医疗器械的推广需严格遵守《中华人民共和国广告法》及相关法规，以下是两者的推广红线及合规要点：

一、保健品推广红线

1. 功效宣称限制

• 禁止内容：
• 表示功效、安全性的断言或保证（如“根治”“100%有效”）；
• 涉及疾病预防、治疗功能（如“治疗糖尿病”“抗癌”）；
• 声称或暗示为保障健康所必需（如“不吃会生病”）；
• 与药品、其他保健食品比较（如“比药物更安全”）。
• 合规要求：
• 宣传内容需与产品注册信息完全一致，如“增强免疫力”需一字对应说明书；
• 显著标明“本品不能代替药物”。

1. 营销渠道合规

• 禁止行为：
• 利用“会托”“医托”、专家讲课、健康咨询等方式虚假宣传；
• 在食品经营场所外举办线下活动未提前备案（如会议、讲座需提前3个工作日报告）。
• 合规要求：
• 电话、社群等营销渠道需提前备案，避免“模糊话术”拉客；
• 设置保健食品专区专柜，与普通食品、药品区分销售，并标明“保健食品不是药物”。

1. 案例警示

• 某企业宣称普通产品具有“治疗功效”，被罚款20万元；
• 某品牌通过微信群直播销售VC特膳片，宣称“防癌抗癌”，因无法提供证据被处罚。

二、医疗器械推广红线

1. 广告内容限制

• 禁止内容：
• 表示功效、安全性的断言或保证（如“安全无副作用”）；
• 说明治愈率或有效率（如“90%患者康复”）；
• 与其他医疗器械或医疗机构比较（如“比某医院更先进”）；
• 利用科研单位、学术机构等名义推荐（如“专家推荐官”）。
• 合规要求：
• 推荐给个人自用的医疗器械需标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员指导下购买和使用”；
• 处方药广告需标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告需标明“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。

1. 审查与发布要求

• 前置审查：
• 发布前需经广告审查机关对内容审查，未经审查不得发布；
• 审查通过后不得剪辑、拼接、修改内容，需改动时应重新申请审查。
• 互联网广告合规：
• 竞价排名商品或服务需显著标明“广告”；
• 禁止以健康科普、人物专访等形式变相发布广告（如同一页面出现商品经营者地址、联系方式）。

1. 案例警示

• 某医美机构宣称“仪器减肥单次减少27%脂肪厚度”，因说明有效率及使用专家形象代言被罚0.9万元；
• 某口腔门诊部虚构“成立30年”“硕博团队”，使用患者对比照被罚4万元。

三、保健品与医疗器械的共性红线

1. 针对未成年人保护

• 禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布广告（如儿童节目、校园周边）；
• 医美广告不得将容貌与“低能”“懒惰”等负面评价关联，或与“成功”等积极因素关联。

1. 虚假宣传风险

• 禁止虚构资质、专家身份或患者案例；
• 宣传内容需真实、可验证，避免“科学上无法验证的断言”（如“7天瘦20斤”）。

1. 法律责任

• 违规行为可能面临警告、罚款、吊销许可证等行政处罚；
• 情节严重者（如伪造治愈率）可能触犯《刑法》第222条，最高判2年有期徒刑。