Android设备在移动广告联盟中的整体表现更优，尤其在广告收入份额和平台多元化方面占据优势；而iOS设备则在特定地区（如美国）和高端市场展现出更强的盈利能力。以下是对两者的详细比较：

一、广告收入份额

• Android端：
• 2025年全球Android端广告收入占比达59%，显著高于iOS端的41%。
• 在全球移动程序化广告市场中，Android设备占据主导地位，广告生态更为多元。例如，Google AdMob和字节跳动的Pangle在Android端分别占据约28.7%和21.3%的份额，合计超过全球流量老大的单一家份额。
• iOS端：
• iOS端广告收入占比41%，低于Android端。
• 在iOS端，AdMob以接近六成的占比处于绝对主导地位，但Liftoff和Pangle加起来也有将近30%，显示出区域化平台正在崛起。

二、地区差异

• Android端：
• 在全球范围内，Android设备的广告收入份额更高，尤其是在新兴市场（如东南亚、拉美）中表现突出。
• Android端前10名以外的国家/地区的广告收入占总广告收入的29%，显示出Android设备在全球市场的广泛覆盖。
• iOS端：
• 在美国市场，iOS端的广告收入超过全球其他地区广告收入的总和，占比高达55%。这表明iOS设备在高端市场和特定地区具有强大的盈利能力。
• 日本、美国和澳大利亚在iOS上的不同广告形式中分别拥有最高的eCPM（每千次展示收益），进一步体现了iOS设备在高端市场的优势。

三、广告形式与eCPM

• Android端：
• 激励视频广告在Android端表现突出，为游戏广告变现平均贡献40%以上的收益。
• Android端激励视频广告的eCPM（每千次展示收益）虽然因地区和市场而异，但整体呈现出增长趋势。
• iOS端：
• iOS端激励视频广告的eCPM普遍较高，尤其是在欧美市场。例如，iOS欧美激励视频eCPM达$19.98。
• iOS端广告形式更加多样化，包括原生广告、沉浸式互动广告（如AR滤镜广告、试妆试穿广告）等，这些广告形式通常具有更高的eCPM。

四、平台竞争格局

• Android端：
• Android端广告平台格局呈现头部集中与多元补充的特点。除了Google AdMob外，字节跳动的Pangle、Meta Audience Network、Mintegral等平台也在Android端占据一定份额。
• 区域特色平台如俄罗斯的小米Columbus、日韩的Pangle等在Android端表现突出，进一步丰富了Android端的广告生态。
• iOS端：
• iOS端广告平台格局相对集中，AdMob占据主导地位，但Liftoff和Pangle等区域化平台也在逐步崛起。
• iOS端广告平台的竞争更多地体现在广告形式、用户体验和精准投放等方面。