在2025年的移动广告联盟市场中，手机设备占据绝对主导地位，平板设备次之，穿戴设备占比最小但增长潜力显著。

手机设备

• 主导地位：手机设备是移动广告联盟的核心载体，占据绝大部分市场份额。这主要得益于手机的高普及率、便携性以及用户对手机的深度依赖。
• 广告形式与效果：手机设备支持多种广告形式，包括视频广告、图片广告、文字广告等。其中，视频广告在手机设备上的占比最高，且效果显著。例如，激励视频广告在手机游戏APP中的eCPM（每千次展示收益）可达12-15美元，远超其他广告形式。
• 用户行为：手机用户日均使用时长较长，且对广告的互动率较高。例如，iOS用户日均应用使用时长较Android高22%，且激励视频广告的完播率达68%，而Android仅为51%。

平板设备

• 市场份额：平板设备在移动广告联盟中的市场份额相对较小，但仍在特定场景下发挥重要作用。例如，在家庭娱乐、教育学习等场景中，平板设备因其较大的屏幕尺寸和更好的视觉效果而受到用户青睐。
• 广告形式与效果：平板设备支持的广告形式与手机设备类似，但受限于屏幕尺寸和用户使用习惯，部分广告形式的效果可能不如手机设备。然而，在特定应用场景下，如视频播放、游戏娱乐等，平板设备上的广告仍能取得较好的效果。
• 用户行为：平板用户的使用习惯与手机用户有所不同，他们更倾向于在特定场景下使用平板设备，如晚上在家观看视频、玩游戏等。因此，针对平板设备的广告投放需要更加精准地定位目标用户和使用场景。

穿戴设备

• 增长潜力：穿戴设备（如智能手表、智能手环等）在移动广告联盟中的占比最小，但增长潜力显著。随着技术的不断进步和用户对健康管理的日益重视，穿戴设备的普及率正在逐步提高。
• 广告形式与效果：穿戴设备支持的广告形式相对有限，主要以文字、图片等简单形式为主。然而，随着技术的不断发展，未来穿戴设备有望支持更多形式的广告，如视频广告、互动广告等。此外，穿戴设备上的广告可以更加精准地定位目标用户，如根据用户的健康数据推送相关广告。
• 用户行为：穿戴设备用户的使用习惯与手机和平板用户有所不同，他们更倾向于在运动、健康监测等场景下使用穿戴设备。因此，针对穿戴设备的广告投放需要更加注重与用户场景的契合度。