在2025年的移动广告联盟市场中，WiFi网络占据主导地位，4G网络仍具规模，5G网络增长显著但占比有限。

WiFi网络

• 技术特性：WiFi网络在家庭、办公室、商场等固定场所提供高速、低延迟的网络服务，支持高带宽的广告内容（如4K视频广告）流畅播放，且用户无需消耗手机流量，降低了广告参与门槛。
• 用户行为：WiFi用户多处于固定场景，日均使用时长较长，对广告的容忍度较低但互动率更高。例如，激励视频广告在WiFi环境下的完播率可达68%，较4G/5G高18个百分点。
• 广告填充率与收益：WiFi环境下的广告填充率通常较高，优质广告位（如开屏、信息流）填充率可达95%以上。同时，WiFi环境下的eCPM（每千次展示收益）也较高，激励视频、试玩广告等高互动性广告形式的eCPM可达15-20美元，较4G/5G高50%以上。

4G网络

• 技术特性：4G网络覆盖广泛，适合户外广告、LBS定向广告等场景。然而，其实际速率受基站负载、信号遮挡等因素影响，波动较大。
• 用户行为：4G用户多处于移动场景，单次使用时长较短，适合投放15秒以下短视频广告、横幅广告等。同时，4G用户对广告的容忍度较低，但即时需求强烈，如导航、社交、在线购物等场景的广告点击率较高。
• 广告填充率与收益：4G环境下的广告填充率较低，通常在70-85%之间。其eCPM也相对较低，横幅广告、插屏广告等低互动性广告形式的eCPM仅3-5美元。然而，通过大规模覆盖实现收益，如某外卖平台在4G环境下投放LBS广告，单用户日均收益仅0.3美元，但通过覆盖1亿用户实现月收益9000万美元。

5G网络

• 技术特性：5G网络支持比LTE/4G快100倍的网速，网络延迟时间仅有几毫秒，且能在每个蜂窝站点连接更多设备。然而，截至2025年，5G网络在全球的普及率仍有限，预计占全球网络连接的20%，在中国则占47%的总连接数。
• 用户行为：5G用户的行为特征与4G用户类似，但更倾向于使用高带宽、低延迟的应用和服务。随着5G网络的普及，未来5G用户可能成为移动广告联盟的重要目标群体。
• 广告填充率与收益：由于5G网络尚处于普及阶段，其广告填充率和eCPM数据相对有限。然而，随着5G网络的不断完善和普及，未来5G环境下的广告填充率和eCPM有望显著提升。